Un piano editoriale è solo una tabella: per ogni giorno di pubblicazione dice che tipo di contenuto esce, con quale idea e in che formato. Sembra burocrazia, ma è l'unico modo per non sparire dai social appena arriva una settimana piena di lavoro.
Primo passo: scegli quattro rubriche
Le rubriche sono i "tipi" di contenuto che ripeti nel tempo. Per un'attività locale ne bastano quattro:
- Prodotto: il piatto, il drink, l'articolo in vetrina, la novità. È quello che vendi.
- Dietro le quinte: la preparazione, l'arrivo della merce, l'allestimento al mattino. È il lavoro vero, quello che il cliente non vede.
- Persone: lo staff, i clienti abituali (con il loro permesso), le recensioni più belle. Le persone si affezionano alle persone.
- Occasioni: eventi, promozioni, ricorrenze, orari speciali. È il motivo per venire proprio questa settimana.
Una buona proporzione è più o meno un terzo di prodotto, e il resto diviso tra le altre tre. Se pubblichi solo prodotto e offerte, i tuoi social diventano un volantino, e i volantini non si guardano.
Secondo passo: decidi il ritmo
Tre pubblicazioni a settimana, sempre negli stessi giorni, per esempio lunedì, mercoledì e venerdì. Sono circa dodici contenuti al mese: abbastanza per farsi vedere con costanza, pochi abbastanza da riuscire davvero a farli. Meglio tre a settimana per sei mesi che uno al giorno per due settimane.
L'esempio: quattro settimane per un locale
Questo esempio è pensato per un bar o un ristorante, ma la struttura funziona identica per un negozio: basta sostituire "piatto" con "prodotto" e "cucina" con "laboratorio" o "magazzino".
| Settimana | Lunedì | Mercoledì | Venerdì |
|---|---|---|---|
| 1 | Prodotto Il piatto più ordinato, con una frase su cosa lo rende speciale. Foto | Dietro le quinte La preparazione del mattino in 15 secondi. Video breve | Occasioni Cosa c'è di speciale nel weekend. Foto + storia |
| 2 | Persone Presenta una persona dello staff: nome, ruolo, cosa consiglia. Foto | Prodotto Un ingrediente o un fornitore di cui vai fiero. Carosello | Occasioni Domanda ai follower: "Questo o quello, stasera?". Storia con sondaggio |
| 3 | Prodotto Una novità o il piatto di stagione. Foto | Persone Una recensione vera, con un ringraziamento. Grafica semplice | Dietro le quinte L'arrivo della merce o la chiusura della serata. Video breve |
| 4 | Occasioni L'evento o la ricorrenza del mese prossimo, in anticipo. Foto | Prodotto Il "segreto" di un piatto: come lo fate voi. Carosello | Persone I clienti del sabato, con il loro permesso. Foto + storia |
Dopo quattro settimane ricomincia da capo cambiando i soggetti: la struttura resta, le idee si rinnovano da sole.
Le date da segnare in anticipo
Le ricorrenze funzionano se le annunci prima, non il giorno stesso. Segna sul calendario quelle che riguardano la tua attività, per esempio:
- San Valentino (14 febbraio): menu per due, idee regalo.
- Festa della mamma (seconda domenica di maggio): pranzo di famiglia, dolci, fiori.
- Halloween (31 ottobre): serate a tema, prodotti speciali.
- Natale e Capodanno: prenotazioni e ordini da comunicare almeno tre settimane prima.
- Eventi del tuo territorio: sagre, partite, fiere, mercatini. Sono spesso quelli che portano più clienti nuovi.
Come preparare tutto in un'ora
- Fotografa in una volta sola. Scegli un momento tranquillo della settimana e scatta tutto quello che ti servirà: con luce naturale, dieci minuti bastano per più post.
- Scrivi tutte le didascalie insieme. È molto più veloce che ripartire da zero ogni volta.
- Programma le pubblicazioni. Con Meta Business Suite puoi programmare post e storie per Instagram e Facebook nei giorni e negli orari che hai deciso, così non devi ricordartene.
Dopo un mese: guarda cosa ha funzionato
Non serve un'analisi complicata. Guarda quali post hanno ricevuto più commenti, salvataggi e condivisioni, non solo "mi piace". Se i video dietro le quinte vanno meglio delle foto dei piatti, nel mese successivo fanne di più. Il piano editoriale non è un contratto: è uno strumento che migliora ogni mese.
Riempire la tabella con idee nuove ogni mese è la parte che richiede più tempo. Con l'add-on Piano editoriale di Aura AI ricevi 30 giorni di contenuti pianificati per i tuoi social: cosa postare, quando e con quale tono. Poi l'agente Copywriting scrive le didascalie, pronte da pubblicare.
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